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人口仅1.9万,全年游客却超840万的日本小镇如何成为世界级文旅小镇的?

来源: 2018-11-08 10:10:57 154
摘要

  日本轻井泽,一个位于群山之间,森林茂盛的偏远小镇。远在江户时代,她只是中山道上的一个驿站,为翻越东侧碓冰岭的往来旅人,提供休息。如今,她却成为了“世界顶级度假胜地”的代名词,以及“世界级文旅小镇”的经典之作...

  日本轻井泽,一个位于群山之间,森林茂盛的偏远小镇。远在江户时代,她只是中山道上的一个驿站,为翻越东侧碓冰岭的往来旅人,提供休息。如今,她却成为了“世界顶级度假胜地”的代名词,以及“世界级文旅小镇”的经典之作,也是全世界“自然、乐活、文化”生活方式的倡导者。



  你还记得日本动画大师宫崎骏的收官之作《起风了》吗?剧中的掘越二郎与菜穗子相遇的地方就在这里。这个小镇就是——日本·轻井泽。




  轻井泽在东京的西北方。这里地处海拔约1000 米的高原地带,四周被浅间山、鼻曲山、碓冰岭等山峰包围,落叶松和白桦树生长茂盛。一年四季,薄雾常年弥漫在山林之间,整个小镇宛若仙境一般。


  冬天的一道阳光,洒落在这个小镇上,唯美而浪漫,这里是“东京的后花园”,从19世纪末便开始闻名。



  2106年的数据显示,井泽常住人口约8,000户,人口19,005人,其中外国人367人(中国人最多,有81人)。居民的就业结构:3%从事第一产业、14%从事第二产业、83%从事第三产业,游客全年总数约843万人。


  从数据中,我们看到这个位于活火山脚下的小村镇,不再是一个单调的乡村农野,而是一个以旅游业为主导,面向世界中高端度假人群,集度假、休闲、购物、居住、观光为一体的旅游目的地。



  1886年,加拿大传教士肖恩为了逃避夏季闷热潮湿的东京,来到了海拔1000多米的轻井泽。凉爽舒适的轻井泽夏天,经过肖恩的推荐,很快就吸引了一批外国人到访。1912年,轻井泽开通铁路,更多的外国人选择来到这里避暑乘凉。


  由于轻井泽从开始就是以避暑来吸引游客的,所以就像很多避暑胜地一样,在发展中不可避免的遭遇了季节性问题。短短2-3个月的度假人群,令与之配套的商业街区、酒店经营堪忧。


  于是,小镇管理者开始在冬季旅游上寻求突破,酒店投资者们陆续响应。1961年,晴山酒店完成第一家人工降雪滑雪场建设,继而其他酒店投资运营商们陆续建设了五个滑雪场。



  两年后,小镇争取到了第16次国民体育大会冬季滑冰比赛的举办权,开设了银盘号滑雪列车、滑雪专用巴士,当年滑雪游客接待量超过50万人次,开启了轻井泽滑雪全盛时代。


  1964年,日本东京第一次举办奥运会,轻井泽也因此而正式走入世界。通过举办大型体育赛事尝到甜头儿的轻井泽,从此便一发不可收拾。


  通过陆续承办世界短距离速滑选手锦标赛、长野奥林匹克运动会冬季比赛大会,轻井泽依靠政府引导、企业投资运营,完成了度假村建设、人工滑雪场、高尔夫、马术俱乐部等系列体育设施,通过大型体育赛事的举办,管理者为小镇构筑起一条完整的度假产业链,从而使其成功跻身为全年性的度假胜地。



  1997年开通新干线后,从轻井泽到东京的时间缩短为1小时10分。人们在东京居住、工作,在轻井泽休闲、放松,轻井泽从此成为东京的重要第三空间。


  游客从东京和世界各地前来,其消费能力、频次、人数构成了可观的市场规模,通车第一年,轻井泽旅游流量比上一年大幅增长了50%。


  区位是旅游目的地的基础因素,距离大城市近、交通便利能为目的地带来更多的流量。中国很多较为突出的度假目的地也有较好的区位,可以预见,随着高铁提速和辐射面积的扩大,中国也将会有更多优质的旅游目的地迎来新的机会。



  轻井泽小镇的中心主要由三条主干道连接整个区域,周围沿线分布历史建筑、自然景观、文化艺术场所等景点,分布紧凑、动线流畅。通过步行和自行车可以到达各个地方。


  在小交通与大交通的对接上,日本大集团和市场化的运作起了巨大的作用。反观中国莫干山、古北水镇等部分景点,主要以自驾到达为主、景点内部小交通也较为分散。更便利的交通往往能降低门槛带来更大的流量,以及方便游客在旅游目的地内部的流动和体验。


  旅游,是天生就具备跨界基因的产业。尽管轻井泽受到日本皇室、各地名流的推崇,但这里并不是大众触不可及的地方,相反它以更加开放、亲切的态度迎接着各地宾客。


  轻井泽千住博美术馆,使用全自然照明的空间,使周边森林、自然景物成为作品展示的背景,这是跨界艺术文化的极致体现。




  旅游目的地开发有两种模式,一种是资源导向的模式,即目的地垄断封闭既有资源,以寻求高溢价和话语权。


  另一种是产业运营的模式,即将产品开放平台化以构建生态体系,以更精细的运营瞄准圈层粉丝。在信息化时代,更多的优秀目的地产品选择了后者,轻井泽也是其中最亮眼的代表。


  轻井泽不仅仅只作为简单的旅游目的地而存在,而是作为休闲娱乐的第三空间服务来补充第一和第二空间,以丰富的跨界文化承载着人们生活方式的异地化,以此而不断散发着巨大的魅力。



  历史文化的沉淀如同轻井泽的血液,核心产品的打造如同轻井泽的心脏,周围遍布的产业集群如同如同轻井泽的血管一般存在。


  轻井泽的发展得益于日本政府振兴经济的开发模式,由国家规划大型盛会及相关的公共设施,配套硬件和软件建设,并刺激民间投资与消费。


  轻井泽是个性的、私密化的,更是丰富而开放的,基于原有的避暑基因并将其全季化、大众化,不断与其他产业叠加、自然生长,产生了巨大的经济效应和文化效应。


  未来,当全域旅游不再是一个概念,希望我们的特色小镇也会似轻井泽般,生生不息地存在。